Самый дорогой бренд в мире стоит почти 100 млрд. долларов

01 - Окт - 2013 Комментариев нет

Консалтинговое агентство Interbrand в очередной раз назвало самые дорогие мировые бренды. В этом году первую строчку рейтинга возглавила корпорация Apple, впервые обогнав многолетнего лидера компанию Coca-Cola.  А вот самый дорогой автомобильный бренд по прежнему принадлежит японскому концерну Toyota. Сразу за ней с небольшим отрывом идут Mercedes-Benz и BMW.

Слово «бренд»  имеет древнескандинавские корни. В переводе с древнего языка «brandr» означает «жечь, огонь». Так называлось тавро, которым владельцы скота помечали своих животных.

Необходимо различать правовой и психологический подход к пониманию бренда. Если рассматривать с правовой точки зрения то бренд это только товарный знак, который указывает имя производителя продукта и подвергается определенной правовой защите. С точки зрения потребительской психологии главная цель бренда это сохранить в памяти потенциального покупателя как можно больше информации о компании и ее товаре.

Иногда понятие бренд путают с «торговой маркой» и «товарным знаком». Но специалисты в области товарных знаков считают, что под названием бренд нужно называть широко известный товарный знак. Ведь бренд включает в себя совокупность объектов авторского права, товарного знака и фирменного наименования.

Чтобы определить стоимость бренда, специалисты учитывают уровень продаж компаний данного бренда, как он влияет на выбор покупателя и на будущее компании. Консалтинговое агентство Interbrand на протяжение последних четырнадцать лет знакомит общественность с самыми дорогими мировыми брендами. Конечно, учитывая, что  методология компании насчитывает 40 лет, плюс  наличия  ISO-сертификата свидетельствуют об объективных показателях компании.

Согласно последнему докладу консалтинговому агентству Interbrand самый дорогой бренд в мире принадлежит американской корпорации Apple. По подсчетам экспертов капитализация «Яблочных» составляет 98,3 миллиарда долларов. В 2012 году Apple занимала второе место в рейтинге, а годом раньше 11 строку. Второе место заняла компания Google. Стоимость этого бренда составляет 93,291 миллиардов долларов. Если сравнивать с 2012 годом, бренд Google стал дороже на 34%. А вот на третьем месте оказался лидер последних лет компания Coca-Cola. После тринадцатилетний гегемонии выяснилось, что цена этого бренда за год выросла всего лишь на 2% и составляет 79,2 миллиарда долларов.

Кроме Apple, Google в топ-10 самых дорогих мировых брендов вошли еще три компании связанные с ІТ-технологиями, это Microsoft (59,5 миллиарда долларов), Samsung (39,6 миллиарда долларов)и Intel (37,3 миллиарда долларов).

Среди автомобильных марок самый дорогой бренд принадлежит японской компании Toyota. Сразу за ней с небольшим отрывом идут Mercedes-Benz и BMW. По мнению специалистов, их стоимость оценивается в
35,346 млрд. долларов, 31,904 млрд. долларов и 31,839 млрд. долларов соответственно. В общем зачете компания Toyota заняла 23 место, обогнав предыдущего лидера компанию BMW на 482 миллиона долларов. Кроме того бренд Nissan в 2013 году «подорожал» на рекордные 25%, а Chevrolet впервые ворвалась в топ-100, опередив Ferrari.

Читайте также:

Цена популярности или во сколько обошелся логотип самым известным компаниям?

История известных брендов и интернет терминов