Цена популярности или во сколько обошелся логотип самым известным компаниям?

17 - Июн - 2013 Комментариев нет

Популярность брендов напрямую зависит от логотипа компании, который должен подчеркнуть стиль, а также выразить корпоративную идентификацию. В данной статье предлагаем вашему вниманию подборку самых узнаваемых логотипов, на которые одни компании потратили миллионы, а другие пару долларов или получили их бесплатно.

Логотип Twitter — 15 долларов.

Каждый логотип имеет свою собственную историю. Так на пример практически никому неизвестно, что птичка с логотипа Twitter, которая была разработана британским дизайнером Симоном Оксли в 2009 году, имеет имя. Причем назвали ее в честь знаменитого игрока NBA Лари Берда. По слухам создатель системы, которая позволяет отправлять короткие сообщение Джек Дорси, был фанатом Лари. Кроме того если перевести фамилию Лари Берда то получится «Птичка Ларри». По официальной информации компания Twitter приобрела логотип за 15 долларов на сайте стоковых фотографий. Автор рисунка, который на тот момент проживал в Японии, за известную птичку получил около 6 долларов.

Логотип Google — 0 долларов.

Логотип Google входит в десятку самых безвкусных брендов в мире. Но за то один из самых узнаваемых логотипов был создан бесплатно основателем компании Сергеем Брином, когда он обучался работе на бесплатной графической программе GIMP. Поначалу студенты последнего курса Стэндфордского университета Сергей Брин и Лари Пейдж, трудясь над учебным проектом в 1996 году, разработали поисковую систему  BackRub. А спустя два годы на ее основе была создана корпорация Google. Название компании произошло от слова Googol, что значит «десять в сотой степени». Но Сергей Брин намеренно исказил слово Googol,, на манер Doodle,(«Машинально рисовать»). Официальный логотип компании Googol, который действует с 2010 года, в честь праздников, крупных событий, дней рождений известных людей меняют на «дудлы».

Логотип Nike — 35 долларов.

В 1971 году соучредитель компании Nike Филл Найт приобрел у студентки Кэролин Дэвидсон, которая училась на факультете графического дизайна, «Крыло богини победы Ники» за 35 долларов. В то время Филл Найт преподавал в Портлэндском университете и услышал разговор студентке о том, что она ненавидит картины написанные масляными красками. После чего он предложил ей поработать за 2 доллары в час рисуя диаграммы, графики и логотипы. Отдавая 35 долларов Филл Найт был не доволен фирменной галчкой Nike: «Он мне не нравится, но, возможно, со временем понравится». Спустя 12 лет компания отблагодарила художницу, подарив ей кольцо с бриллиантом и акции Nike.

Логотип Coca-Cola — 0 долларов

Знаменитый напиток Кока-Кола был придуман в 1886 году фармацевтом Джоном Пембертоном. Название для нового напитка и логотип придумал обычный бухгалтер компании «Кока-Кола» Френк Робинсон. Именно он придумал рисовать надпись Coca-Cola фигурными буквами, используя для этого придуманный им шрифт Spencerian. Согласно официальной информации Робинсон предположил что две буквы «С» будут отлично смотреться в рекламе, и как показала практика обычный бухгалтер не прогадал.

Ребрендинг логотипа BBC стоил 1 800 000 долларов.

Британская вещательная корпорация BBC была основана в 1922 году. Но еще в 1936 году, когда начались первые телевизионные вещания, паузы заполняли текстовыми картами и обычными надписями. Только в 1953 году художник Абрам Геймз нарисовал первый логотип BBC «Крылья летучей мыши». В центре логотипа находился вращающейся земной шар, а в Шотландии Землю заменили львом. С 1963 года по 1990 год использовали вращающейся земной шар с наклоненными буквами «BBC tv». В 1997 году буквы в логотипе BBC  выровняли и оставили два цвета. За три буквы в квадратиках канал BBC  заплатил 1 800 00 долларов.

Логотип Microsoft — 0 долларов.

Компания Microsoft была основана в 1975 году друзьями-студентами из Гарвардского университета Билом Гейтсом и Полом Аленом. Но поначалу  компания называлась «Micro-soft», а логотип был создан Билом Гейтсом в стиле диско. Спустя сем лет диско больше не было модным, поэтому Microsoft придумал новый логотип  Blibbet, в центре которого выделялась буква «О», в виде стилизованного глаза. Когда в 1987 руководство американской корпорации решило вновь изменить логотип, сотрудники компании выступили на защиту «глазика» но, увы. Чтобы утешить сотрудников Билл Гейтс приказал продавать в кафетерии Blibbet-бургеры. В 2012 году дизайнеры Microsoft  обновили дизайн логотипа «Мир цифровых технологий».

Логотип Nestle — о долларов

Поначалу компания Nestle называлась «Молочная мука Нестле». Но изобретенное химиком Генри Нестле детское питание очень быстро стало популярным и создатель изменил название на  «Детское питание Нестле». В 1968 году в компании появился первый логотип птица сидящая в гнезде. Спустя несколько лет Генри Нестле добавил в гнездо на дубовой ветке, трех птенцов, которых кормит заботливая мама. В 1988 году после социологического опроса маркетологи выяснили, что среднестатистическая семья имеет двух детей. И в ходе очередного ребрендинга компания Нестле убрала птенца, поскольку логотип с двумя птенцами должен был пользоваться  популярностью у заботливых матерей.

Ребрендинг логотипа  Pepsi стоил 15 000 000 долларов

В 1988 году американский фармацевт из Северной Каролины Калэб Бредхем придумал напиток «Brad’s drink». Через некоторое время бизнесмен решыл приобрести название Pepsi-Cola за 100долларов у обанкротившегося конкурента.  Логотип компании Pepsi  неоднократно менялся, приспосабливаясь к запросам общества. Последние изменения в дизайне логотипа произошли в 2008 году. К 110 летнему юбилею компании, руководство  Pepsi  в одиннадцатый раз сменила имидж надписи. Новый логотип, который стал пятым за последние 20 лет, представляет собой знаменитый сине-красный круг с  белой лентой посредине. Лента на логотипе Pepsi  означает улыбку. Каждому напитку соответствует своя улыбка: для классического Pepsi — обычная улыбка, для Diet Pepsi — тонкая улыбка, а для Pepsi Max — широкая улыбка. Ежегодно компания тратит сотни миллионов долларов на продвижения своего логотипа.