Бренд Apple — самый дорогой в мире

09 - мая - 2011 Комментариев нет

Серф

Агентство Millward Brown провело ежегодное исследование для определения стоимости самых известных брендов. По итогам исследования, компания Apple заняла первое место по стоимости бренда обогнав при этом компанию Gooogle, восседавшую на троне самого дорогого бренда 2010.

Эксперты агентства Millward Brown оценили стоимость имени Apple в 153 миллиарда долларов, при том, что рыночная капитализация на бирже NASDAQ самой компании составляет на данный момент 319.37 миллиардов долларов. Для того, чтобы оказаться на 1 строчке компания Apple прибавила 84% к своей прошлогодней стоимости.

Компания Google, которая 4 года подряд занимала первое место в этом рейтинге оценена в $111,498 миллиардов долларов, что на 2% меньше предыдущей стоимость.

Третье место досталось IBM, со стоимостью $100,849 миллиардов и динамикой роста 17%.

Четвертое McDonald's,  стоимость бренда — $81,016. Прирост оценочной ценности бренда — 23%

Microsoft обосновался только на 5 месте и его имя оценено в $78,243 со скромным приростов в 2%, по сравнению с прошлым годом.

Примечательно, что 9 из 10 первых компаний в этом   рейтинге достались американским компаниям и только одно 9 место смогла занять китайская компания China Mobile стоимость бренда $57,326 миллиардов и годовой прирост  ценности 9%. В общей сложности, в рейтинге из 100 брендов оказалось 12 компаний из Китая.

Самый большой рывок сделал бренд Facebook, который в этом году оказался дороже прошлогодней стоимости на 246% и получил оценочную стоимость 19, 102 миллиарда долларов.

Второе место по динамике занимает китайский поисковик Baidu c приростом в 141%.

Стоит отметить, что этот рейтинг не столь авторитетен, как рейтинг «Top 500 BRANDS» от компании Brand Finance. Да и оценки стоимости брендов существенно отличаются (в отдельных случаях в разы). Это говорит о том, что подлинную стоимость бренда оценить невозможно . Даже приблизительно.